RETARGETING MOBILE

LE RETARGETING MOBILE, C’EST QUOI ?

Une solution innovante permettant de dialoguer de manière personnalisée avec les visiteurs de votre site et/ou application mobile afin d’augmenter vos taux d’engagement et de conversion sur l’Internet mobile.

La force de cette solution réside dans le reciblage de mobinautes, ayant un intérêt certain pour l’offre proposée, sur des sites mobiles ou sur des applications tierces. Elle permet de mettre en place une nouvelle relation avec ses mobinautes, prospects comme clients.

LA DÉFINITION DU RETARGETING MOBILE

Le Retargeting (ou Reciblage publicitaire) est l’une des méthodes publicitaires les plus efficaces sur le Web fixe et probablement la plus grande innovation du marketing digital des 5 dernières années. Sur mobile, elle consiste à :

• identifier les internautes d’un site ou application mobile à plus fort potentiel (ex : ayant abandonné un panier, ayant fait une recherche spécifique …).
• leur afficher un message personnalisé en rapport avec leur comportement (ex : le produit qu’ils ont abandonné) lorsqu’ils surfent sur l’Internet mobile.

LE RETARGETING MOBILE A QUOI CA SERT ?

ACQUÉRIR

Le Retargeting Mobile sert à générer des téléchargements qualitatifs en reciblant les visiteurs de votre site mobiles lorsqu’ils surfent sur d’autres sites ou applications mobiles. Le Retargeting mobile permet de leur mettre en avant une bannière les incitant à télécharger votre application mobile en les redirigeant post clic vers l’Application Store.

Un moyen d’équiper les visiteurs de votre site mobile avec votre application.

FiDÉliser

Le Retargeting Mobile sert à augmenter la durée de vie des utilisateurs de votre application en retargetant les utilisateurs inactifs avec un message personnalisé.

Le Retargeting Mobile permet en 1 clic sur la bannière de faire rouvrir votre application, directement sur une page « profonde » et adaptée à votre cible.

Un moyen d’améliorer votre taux d’actifs, d’engager et de réactiver vos utilisateurs mobiles.

Convertir

Le Retargeting Mobile est très utile pour relancer les prospects chauds et augmenter le taux de conversion des utilisateurs actifs de l’app. Par exemple en leur affichant une bannière personnalisée avec le produit qu’ils viennent d’abandonner en fermant l’application annonceur. Lorsque le mobinaute clic sur la bannière, cela réouvre l’application annonceur directement à la page du produit abandonné (deep linking).

Un bon moyen de relancer les utilisateurs n’ayant pas finalisé le tunnel d’achat.

Communiquer

Le Retargeting Mobile permet de cibler en temps réel les porteurs de l’application Carrefour à moins de X Km de leur Hyper, avec une personnalisation de la création (par rapport au point de vente).

Un moyen de cibler en temps réel les porteurs d’une application mobile.

RETARGETING MOBILE – COMPLÉMENTARITÉ DISPLAY ET PUSH

2 méthodes de Retargeting Mobile sont possibles pour recibler vos mobinautes:

• Les mobinautes « opt-in » aux push notification, et identifiés par Ad4Screen comme ayant abandonné leur panier d’achat, sont sollicités par l’envoi de push notifications personnalisés.
• Les non « opt-in » aux push sont retargetés en mode Display via des bannières ou des interstitiels publicitaires ciblés et personnalisés dynamiquement via de l’achat programmatique sur des applications/sites mobiles tierces.

Retargeting en mode push notification
pour les « opt-in » aux push notifications

Des taux de réaction 3 fois plus élevés que pour un push et une publicité mobile classique (ROI 4 à 8 fois supérieur) !