Le smartphone est-il en train de tuer les webmails ?

Mobinautes, Performance Mobile Marketing - Posté le 14 février 2012

L’institut comScore établit un lien entre baisse de la fréquentation des messageries en ligne et essor des smartphones. Surtout chez les 12-24 ans.

L’explosion des smartphones sur la planète ferait une victime assez inattendue : les webmails. En effet, selon une étude de comScore, l’usage des messageries en ligne type Hotmail ou GMail serait en baisse, surtout chez les jeunes.

L’étude, qui s’appuie sur un échantillon de 2 millions d’internautes principalement américains montre que l’usage de ces services aurait chuté en 2011 de 31% chez les 12-17 ans et de 34% chez les 18-24 ans.

Ces tranches d’âge, notamment la seconde, sont dans le même temps les plus équipées en mobiles de dernière génération. Le lien est donc vite trouvé : cette population préfère utiliser les applications natives d’email plutôt que de passer par le navigateur et les webmails.

Selon comScore, la consultation des emails depuis un terminal mobile serait ainsi en progression de 32% chez les 18-24 ans. “Les 18-24 ans abandonnent le webmail, ce virage dans les habitudes de consommation peut être considéré comme définitif”, commente le spécialiste américain.

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